近年來，作為戶外休閑新方式，上百個露營營地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，一輛輛房車、一頂頂帳篷、一簇簇篝火，在綠水青山間為旅游業(yè)注入了新活力。
“蟲鳴、鳥叫、晨光、流水，這才是露營的正確打開方式”……在中秋、國慶“雙節(jié)”來臨之際，這些頻頻出現(xiàn)在旅游、社交平臺里的文案，也是眼下露營出游持續(xù)升溫的一個縮影。
那么，火熱的“露營經(jīng)濟(jì)”是否會成為我省文旅產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口?我省又將如何發(fā)展好“露營經(jīng)濟(jì)”?
“野趣”背后是“向往的生活”
秋高氣爽時節(jié)，出去旅游的人越來越多。今年與以往周邊游、農(nóng)家樂的“戶外野餐”不同，不少人把活動的路程擴(kuò)大到了兩三個小時車程的范圍，開始注重追求野外的探索。
9月12日，記者來到位于新縣林沖村的大別山露營公園，這里的“房車小鎮(zhèn)”是其一大特色。
“這些房車全是真的，只是沒有發(fā)動機(jī)。”該公園負(fù)責(zé)人殷林告訴記者，房車外面的小院里有帳篷、小餐桌，還有做菜做飯用的水臺。在這里住，如果不想去餐廳吃飯，還可以自己展示一下廚藝，自己做飯吃。
除了“房車小鎮(zhèn)”，該公園內(nèi)還有營地帳篷、星空房、太空艙、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿形態(tài)，為消費(fèi)者提供更多選擇。
“‘五一’假期，這里人流量達(dá)11萬人次，從目前的預(yù)定情況來看，‘十一’黃金周收入情況一定不錯。”殷林說。
當(dāng)然，露營不僅是年輕人的“詩與遠(yuǎn)方”，也是“遛娃”的上上之選。9月13日傍晚，在新密市五指嶺，太陽正在西落，不少帳篷已經(jīng)扎起。記者看到，山頂上成片的蘆葦隨風(fēng)飄蕩，隨手一拍，就是一幅美圖。
鄭州市民胡曉欣告訴記者，“最開始時是想帶孩子去感受一下大自然。遠(yuǎn)離城市的喧囂，在這里能找到一份心靈的寧靜。對于孩子來說，與大自然親密接觸，對于體質(zhì)、視力等都是有益的。”
數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.1萬家與露營地相關(guān)的企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%。同時，天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，我省與露營地相關(guān)的企業(yè)增加了697個。
新消費(fèi)帶來新商機(jī)
露營的火熱催生了“露營經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，房車產(chǎn)業(yè)、營地規(guī)劃設(shè)計、帳篷、戶外用品等，其產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸。
根據(jù)《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。
“我們家的戶外折疊椅非常便捷，是雙層面料，長時間坐也很舒服，椅子的骨架是加厚鋼管，承重力也很強(qiáng)……”9月10日，在抖音直播間，露營戶外周邊產(chǎn)品專賣店的老板陳強(qiáng)正向觀眾講解其銷售的戶外折疊椅。
陳強(qiáng)告訴記者，其淘寶店已經(jīng)開了7年，明顯感到最近兩年露營周邊產(chǎn)品特別火爆，店里所售產(chǎn)品由之前的帳篷、折疊椅之類的單一物品，發(fā)展到如今的30多個產(chǎn)品分類，且都是與露營相關(guān)的產(chǎn)品，如天幕、氣燈、枕頭、燈架、卡式爐等。其中，復(fù)古煤油燈是最受歡迎的新品之一。
記者了解到，有些露營“發(fā)燒友”的裝備置辦下來，需要幾萬元到十萬元不等。不過，也有一些人則在幾千元內(nèi)搞定。
鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍表示，現(xiàn)在露營雖是小眾的旅游項(xiàng)目，但值得一提的是，露營的興起對于經(jīng)濟(jì)的拉動有著十分明顯的作用。
“特別是對我省旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，一個旅游地需要涵蓋行、游、住、食、購、娛六大要素，而景區(qū)露營地正以最便宜的方式將這幾種要素涵蓋到了一起，這樣成本也就下降了。”汪振軍說，露營行業(yè)除了對出行裝備經(jīng)濟(jì)起到拉動作用，也對我省城鄉(xiāng)一體化建設(shè)起到了促進(jìn)作用。
當(dāng)前，隨著居民收入的不斷增長和消費(fèi)升級趨勢的日益顯現(xiàn)，我省露營市場正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。省文旅廳相關(guān)工作人員認(rèn)為，露營不僅會為消費(fèi)者帶來全新的生活體驗(yàn)，更會成為旅游市場轉(zhuǎn)型升級的新亮點(diǎn)，未來能為我省消費(fèi)市場發(fā)展注入新動能。
增值服務(wù)帶給露營“精致”未來
露營火了，其背后更是消費(fèi)者對旅游、生活方式更高要求的體現(xiàn)。
然而，不論是哪種露營形式，消費(fèi)者都表現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)需求。由于營地露營旅行尚處在起步階段，露營市場眼下的行業(yè)服務(wù)能力的提升速度已經(jīng)趕不上消費(fèi)者的見識和需求增長的速度。
露營經(jīng)濟(jì)在實(shí)際運(yùn)行過程中還面臨諸多瓶頸。如品牌價值未能凸顯，設(shè)施設(shè)備、服務(wù)水平等方面仍存在不足。
鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院教授張明鎖表示，增值服務(wù)是營地的盈利增長點(diǎn)，“比如配套設(shè)施服務(wù)，以及活動運(yùn)營能力。可依托營地場地，舉辦音樂節(jié)、狂歡節(jié)等活動，并匹配親子活動、演藝演出、藝術(shù)活動、展覽市集等，甚至可以探索與餐飲、汽車、電子產(chǎn)品的品牌跨界合作之路。”
同時，不論是露營配套設(shè)備的購買，還是營地的租賃，復(fù)購率都是一個值得關(guān)注的問題。要如何打破露營配套設(shè)備使用率低，購買一次“一勞永逸”的僵局，汪振軍認(rèn)為，露營營地及周邊的經(jīng)營者們可以在創(chuàng)意上“花樣頻出”，打造一些“精致露營”。同時，還要在裝備的實(shí)用性和美觀性上下功夫，不僅要好用，還要更好看，以此提升人們的露營體驗(yàn)。
對于露營出行這一旅游新業(yè)態(tài)的“出圈”，我省相關(guān)部門近年來十分重視，并已上升到了戰(zhàn)略高度進(jìn)行籌劃、部署。今年5月份，我省印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的通知》，提出了七項(xiàng)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的主要任務(wù)，以促進(jìn)文旅消費(fèi)市場繁榮。深入挖掘各地歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)辦和提升一批音樂節(jié)、露營節(jié)等夜游主題活動。
省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，要想讓這種新興的旅游業(yè)態(tài)趨向成熟，相關(guān)配套建設(shè)仍需加快布局和落實(shí)，相關(guān)政策也有待完善。
“除此之外，如果將‘露營經(jīng)濟(jì)’引入鄉(xiāng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)群，將打破單一的觀光旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更具可持續(xù)性的發(fā)展動力。”張明鎖說。
(河南經(jīng)濟(jì)報 記者 李媛媛)
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